¿Es Google Adwords el asesino silencioso del SEO?

Logotipo de Google Adwords
Para muchos propietarios de páginas web el posicionamiento previo pago es la forma más sencilla de asegurarse aparecer en los primeros puestos de Google cuando se realiza una búsqueda determinada. Entre las diversas opciones del mercado se suele optar, por supuesto, por Google Adwords.

Acudir a Adwords se suele hacer en dos momentos diferentes:
  • Nada más poner la web online, para que adquiera una posición preeminente de manera rápida.
  • Cuando ya se han intentado otras estrategias, SEO incluído, que no han proporcionado los resultados de posicionamiento esperados. Adwords es “el último cartucho”, el clavo ardiendo al que agarrarse antes de darse por vencido.
En este último caso la inclusión en Adwords suele ir acompañada de la coletilla “porque el SEO tradicional no me ha funcionado”. Y cuando la web comienza a aparecer en los primeros lugares de Google se atribuye el éxito tan sólo a la campaña de pago, olvidando otros extremos importantísimos que probablemente se hayan cumplido a la perfección, como unos contenidos bien creados y estructurados, una buena promoción en RRSS, un impecable SEO on page, etc, etc.

Y es que a muchos se les olvida que ambos sistemas no son excluyentes, sino al contrario: deberían ser dos caras de la misma moneda. Quizá lo que ocurra en demasiadas ocasiones es que no se ha optado por una estrategia conjunta: un buen SEO y una buena Usabilidad acompañados de una campaña bien estructurada en Adwords. Este, en mi opinión, es el cóctel ideal para llegar a disfrutar de un buen posicionamineto.

Y es que Adwords no tiene por qué ser el asesino del SEO. Al contrario, el ir de la mano es una seria estrategia a tener en cuenta para los propietarios de sites.

¡Es la Usabilidad, estúpido!

Don Google tiene un objetivo: proporcionar resultados de calidad a las búsquedas de los usuarios, y esto es así porque redunda en las visitas que recibe su buscador, en sus ingresos, en sus productos, en su desarrollo empresarial. Para ello refina y refina los algoritmos de su buscador cada vez más, desechando la paja y yendo al grano. Lo que ayer eran criterios válidos de posicionamiento para una web hoy no lo son tanto; ahora premia sobre todo la calidad de los contenidos por encima de cualquier otra consideración, estética o de programación interna de las webs.

Los SEO se tiran de los pelos: webs que antes optimizaban según ciertos criterios ahora se ven de repente relegadas a posiciones bajas sin haberlas modificado ni un ápice. ¿Qué está ocurriendo, cómo entender de una vez las pretensiones del gigante?

En Internet, no nos engañemos, siempre han triunfado las webs que proporcionan contenidos de valor, independientemente de su SEO interno. Todas las ideas y venidas de los SEO intentando acoplarse a los requerimientos de Google se han visto abocadas al fracaso si la web en cuestión no ofrecía contenidos relevantes. Lo único que no ha cambiado desde el principio, ni cambiará, es mantener una buena usabilidad en las páginas, y esto no requiere de ningun esfuerzo sobrehumano, ni de conocimientos avanzados.

Jakob Nielsen lo venía ya anunciando desde mediados de los ‘90: sin unos buenos contenidos y una buena usabilidad, ninguna web será visible significativamente en Internet. Mantener ambas cosas regularmente no es ninguna heroicidad, aunque requiere de dedicación y trabajo constante. Luego los resultados, casi siempre satisfactorios, suelen venir solos.

Sobre la creación de contenidos hay pocas reglas generales: ser original, aportar valor y estar actualizado, fundamentalmente. Respecto a la Usabilidad sí habría que marcarse a fuego unas reglas mínimas que harán que una web funcione, o al menos que no sea estigmatizada por Google:

  • Ve al grano, abandona lo superfluo.
  • Haz que el usuario consiga lo que quiere fácilmente, no le hagas perder el tiempo. Proporciónale toda la ayuda que necesite.
  • Déjale el control al usuario, no le dirijas, que él tenga pleno poder sobre la web, pero muéstrale siempre dónde está.
  • Mantén siempre que puedas los estándares de Internet con respecto a la navegación.
  • Proporciona elementos de feedback, y estáte atento a ellos.
  • Si tu web es bonita, los usuarios la visitarán una sola vez; si además es útil, la visitarán continuamente. 


Las descripciones en los posts de Blogger

Una de las herramientas más importantes de cara a la optimización y posicionamiento de nuestros posts es la descripción del contenido. Mediante la misma comunicamos a Google y al resto de buscadores el contenido principal de nuestro post, de forma que los usuarios puedan acceder a él fácilmente a través de una búsqueda.

La descripción es tan importante que Google la incluye dentro de los resultados de las búsquedas, en su página correspondiente. Estos resultados (llamados técnicamente SERP's) son por los que se guían los usuarios a la hora de acceder o no a una página web o blog concretos. Abajo tenemos una imagen de cómo presenta Google un resultado de búsqueda, y en rojo claro la descripción resaltada del contenido el post.

Descripción optimizada de un post en Blogger y su resultado en un SERP de Google


Esta descripción no hay que confundirla con la descripción general del blog, que es la que generamos a la hora de dar de alta un nuevo blog, y que suele figurar bajo el título o nombre del mismo, y que sería común para todas las páginas del blog.

Para poder personalizar la descripción del post, y hacerlo de manera individual según el post de que se trate, accederemos desde la administración de Blogger a la edición de entradas. Junto a la misma aparece una columna lateral, según la siguiente imagen. Resaltado en rojo claro vemos el apartado donde podemos colocar nuestra descripción personalizada, procurando que contenga palabras clave suficiente para lograr un buen posicionamiento.

Deberemos redactarla poniéndonos en lugar de un usuario cualquiera que accediera a Google en busca de información sobre este tema. ¿Cómo escribiría la búsqueda este usuario, qué palabras emplearía?

Próximamente otros tips de SEO y la cuarta entrega de nuestra serie SEO para webs y blogs de divulgacoión científica y escepticismo. Hasta pronto.